2022年11月14日，上海——指日，环球高端美妆零售商丝芙兰Sephora再度与中国巨擘财经媒体第一财经联袂，颁布《美力引颈将来——2022丝芙兰中国高端美妆白皮书》，揭晓本年国内高端美妆行业六大消费趋向，深远认识当下高端美妆业态新风向。行为备受消费者爱好的美力社区，丝芙兰基于对中国消费者的洞察，已接续三年颁布中国高端美妆白皮书，旨正在精准解析消费者的喜欢和需求，从而更好地为美妆喜好者供给高品德的产物、任职及体验。
（图：丝芙兰巨擘颁布《美力引颈将来——2022丝芙兰中国高端美妆白皮书》）
LVMH-丝芙兰大中华区总司理陈冰幼姐透露：“中国消费者对高端美妆的诉求继续正在连续改变，咱们很欢笑能与第一财经再次联袂，总结并与行业各界分享当下最新的消费趋向，以此煽动品牌成长。将来，丝芙兰将一连以消费者为焦点，基于其更新迭代的美力诉求，连续甄选知足消费者需求的前沿好物，加快完整全渠道构造，更好地为消费者打造属于他们的美力奇境。”
LVMH-丝芙兰中国墟市部副总裁程佩珩幼姐透露：“行为中国全渠道高端美妆零售平台，丝芙兰每天不间断地任职超百万消费者，对行业成长趋向有着深远洞察。将来，咱们将一连与行业分享这份洞见，搭筑起品牌与消费者疏通的桥梁，促进中国高端美妆行业的成长。”
（图：LVMH-丝芙兰中国墟市部副总裁程佩珩幼姐阐释《美力引颈将来——2022丝芙兰中国高端美妆白皮书》）
当今消费渠道遍布线上线下，两大渠道旗鼓相当，双向协调。超80%受访者透露线上购物搜罗精准、付款便捷、采取边界广且不受场景局部，为购物供给了诸多容易。面临繁多线上平台，物流的弹性、无误性和速率成为“结果100米”致胜闭节。84%的受访者透露会采取正在物流、仓储等方面更有保证的品牌及渠道，更有75%的受访者偏向于团购、速递抵家等新型购物形式。
与此同时，受访者也指出：惟有亲临现场智力体验的“五感六觉”仍无法被线上购物统统代替。正在线下场景中，消费者可能通过美妆教室、随心试妆、音笑境况、精致排列等方面，知足本身对“专业感”、“安闲感”、“崇高感”、“舒坦感”、“高级感”的多维度需求，恣意得益“视听嗅触感悟”感官体验。
正在多年来美妆学问的熏陶下，中国消费者购物越趋理性，不但重视产物因素，还会寻找实证，做出更理性的护肤采取。91%的受访者透露决断本质成效不行只听品牌传播，也要团结片面肤质等本质情状。“防晒美白”、“嫩肤抗老”、“保湿舒缓”和“洁净控油”更成为了成效党的四大刚需。他们生机通过更精准的护肤、更温和的产物及更有用的因素为肌肤带来线月《化妆品成效扬言评议楷模》的奉行，化妆品的扬言须要有科学性、无误性和牢靠性，以维持消费者的权柄。成效性产物的可托度更成为了影响消费者采取的厉重成分，消费者正在采取适合本人的产物时，会检验因素实证、扣问成效背书，最终通过牢靠渠道置备。
国潮美妆成长赶速，并渐渐透露出高端化趋向。据第一财经数据显示，60%的受访者坚信国潮品牌也许代表中国走向寰宇。他们以为现正在的国潮品牌更具中国文明底细、更适合中国人肤质、包装更高端，产物线也日趋丰厚。别的，消费者采取愈发多样。除了国际大牌，他们也会闭切到正在部分细分效用上有越过发扬的海表新锐品牌。44%的受访者更是发明很多海表品牌正在西方潮水的根蒂上插足了东方元素，完善告终了东西协调。
丝芙兰发明，当今消费者更有自决观念，擅长正在搭配流程中，创造自成一家的东方美学。观察显示，靠近9成的受访者正在置备底妆、护肤品等产物时，仍会采取更有出名度與研發能力的國際大牌，而正在采取經常交換的彩妝産物時，不少受訪者透露會探求國潮品牌及新銳幼多，以知足稀罕感並呈現本人的“不同凡響”。
行爲高端美妝趨向的引頸者，絲芙蘭永遠走正在潮水前沿，率先于2022年6月发展“就耀中国造”中国品牌发光预备，以期正在3年内帮帮5个本土高端美妆品牌成为销量过亿的高端美妆代表；订正在B站、抖音等社交媒体平台上推出“国潮美妆节”、“丝芙兰抖音美妆秀”等多项营谋，耀现国潮之美。
81%的受访者透露发型及发色也许帮帮提拔全身气质。然而，跟着糊口压力的提拔以及经常染发、烫发、及造型产物的利用，都对发质发量酿成损害。数据显示，社交媒体上闭于“防脱发”、“头发零落”和“头发毛躁”等闭节词搜罗量与旧年同期比拟已成倍拉长。
伴跟着消费升级以及美妆品类日益细分解，古板的根蒂洗护产物仍旧无法知足消费者需求。据统计，91%的受访者透露他们以为头部皮肤是脸部皮肤的延长，头部照顾与面部护肤一致厉重。为了提拔头发与头皮照顾的效率，大家半受访者更允诺采取沙龙级产物，也笑于实验有认知度的高端护肤品牌推出的头皮照顾类产物。
与此同时，70%的受访者以为既要好造型，也要养好头发。他们会利用多种护发产物，生机通过一整套邃密化产物，告终像护肤雷同护发。护发产物从以往简单的洗护、护发精油拓展到了头皮照顾精炼、头皮去角质、拥有扞卫头发成效的美发造型产物与前沿的造型东西等，这为头部照顾类产物带来的全新拉长。据丝芙兰的会员数据显示，丝芙兰美发品牌会员人均消费客单本年与旧年比拟同比拉长31%。
因为近年宅家功夫的拉长，加之糊口及处事压力，越来越多人发端利用香氛来帮帮调治神态。这也带来了香氛品类的疾速成长，搜罗平台上闭于香水及家居香氛的搜罗指数更是抵达了倍数拉长。
香氛类产物更是冲破了香水以“人”为载体的界线，为分歧的场景衍生出分歧大局的细分品类。丝芙兰以为，香水、香氛已然成为了消费者的全天候情感疗愈师——情感疗愈ABC，即香氛的分歧利用场景。A 代表 Atmosphere, 有38%受访者应用香氛提拔空间香气与气氛；B 代表Bedtime relax，39%受访者习性把香氛放正在床边，用于舒缓情感与帮眠；C 代表 Confidence，24%受访者会利用香水提拔自大，同时正在社交中给对方留下好印象。
值得一提的是，香型采取也愈发透露多样化、本性化及场景化的趋向。除了熟识的花果调、木调、草调等香型表，水生调、中性无性别香也被更多人回收；别的，国潮幼多的兴起也催生出了东方香、茶香等多款香型；皂香、橘子香味等打造气氛的场景香等香型也得回了消费者的爱好。
本年白皮书的调研中，丝芙兰也实验剖析了消费者的糊口与心态。据数据显示，受境况影响，消费者愈爆发机从身心到消费告终全方位的可一连成长。
他们身体力行，正在闲居糊口中谋求维持精良神态、按期运动、靠近大天然，踊跃地面临糊口。这也进一步影响了他们的护肤心态：83%的受访者正在置备美妆产物时更偏向于采取适合本人的产物，不盲目置备；约一半的受访者透露正在挑选产物时会更尊重产物因素，正在乎对本人的照顾，谋求护肤典礼感。同时，消费者也日益闭切消费的可一连性，笑于置备具有可一连成分的品牌。64%的受访者更偏向于采取包装精简的产物，也有受访者生机品牌正在升级产物配方的同时插足环保理念，将可一连成长融入品牌当中。
基于此，消费者正在运动、表出享福大天然等场景时，会更偏向于采取便携包装，而防晒、防水、防汗、持妆、不闷痘、温和适合肤质等都将成为产物效用的闭切点。另一方面，Clean Beauty（纯净护肤）的观念也渐渐被消费者知道与回收。消费者愈发闭切生物境况的扞卫、可降解的包装、可一连开采的资源以及对待天气改变的扞卫等简约之美。